[IT]阿里系趣味化——游戏营销增加客户粘度

不难发现，最近一年阿里系应用都在逐步上新小游戏，这些游戏有之前的蚂蚁森林和蚂蚁庄园等比较简单传统的小模块，其中在原有的基础上也增加了许多趣味性。

其实这些游戏并不会给阿里应用带来什么直接收益，大多是半公益性质的，那么阿里系为何还频繁上新这些游戏模块呢？

其实这个还是得归结于阿里系的出身问题，也就是阿里系主要是作为电子商务平台出现的，他的用户粘度相对于社交媒体不会很大，也就是说我们在买东西的时候才会想到阿里系的应用，假如有的人一个月才网购一次，那就几乎对阿里系应用没有什么感情。

最近支付宝口碑也上新了口碑农场，口碑农场要比蚂蚁农场趣味更高一点。

就简单以口碑农场的模式来讲吧，用户可以通过每日登陆口碑来在农场领取水和饲料来给农场中的作物和养的动物提供供给。

这些农牧作物在收获之后，还可以凑够一定的数量然后通过厨房来合成免费的菜品，这些菜品可以在本地化的一些合作商家中实际兑换出来。

口碑农场的主要作用其实很简单的就是加强了用户对口碑的粘度，让用户在线下消费的时候使用口碑兑换，习惯于使用口碑。

这一点上来看，阿里系似乎走了腾讯的老路， 因为现在微信支付对支付宝冲击可谓相当大，因为大家在聊天的时候随时需要购买东西最便捷的还是通过微信，而甚至会逐渐在线下忽略支付宝等阿里系应用。阿里系通过游戏营销来增加客户粘度是一个明显举措，但是要在线下支付能扳回一局，还需要更多的努力。